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Dormimos quando a bateria do celular acaba e acordamos com ele tocando. A primeira coisa que fazemos \u00e9 olhar o WhatsApp para ver se algu\u00e9m mandou mensagem. Vemos o Instagram, Facebook e Twitter, curiosos por uma notifica\u00e7\u00e3o. Observamos os acontecimentos das \u00faltimas horas, os novos memes, fotos de influenciadores. E depois levantamos.<\/p>\n\n\n\n
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Esse costume se repete v\u00e1rias vezes ao dia, como indica o relat\u00f3rio da consultoria App Annie de 2020 sobre o uso de aplicativos em dispositivos m\u00f3veis. Os brasileiros ouvidos por essa pesquisa disseram que passam em m\u00e9dia 3 horas e 40 minutos por dia usando os aplicativos de seus celulares ou tablets, o que coloca o pa\u00eds na terceira posi\u00e7\u00e3o do ranking, atr\u00e1s de China e Indon\u00e9sia. Todo esse tempo \u00e9 usado para diversos objetivos, seja comunica\u00e7\u00e3o com amigos ou fam\u00edlia, entretenimento ou trabalho.<\/p>\n
Al\u00e9m dessas finalidades, pensamos tamb\u00e9m em como nos representar no ambiente virtual. Quais ideias pol\u00edticas passaremos, quem seguiremos e como as outras pessoas ir\u00e3o nos ver. A opini\u00e3o dos outros sobre n\u00f3s tem um peso grande. Isso faz com que haja uma busca por uma forma de se integrar \u00e0s pessoas.<\/p>\n
Assim, ao buscar uma \u2018aceita\u00e7\u00e3o\u2019, mudamos para nos enquadrar no ambiente, seja em alguma opini\u00e3o sobre uma m\u00fasica, um artista, um corte de cabelo e, a um n\u00edvel mais profundo, o pr\u00f3prio corpo. N\u00fameros da Sociedade Internacional de Cirurgia Pl\u00e1stica Est\u00e9tica ilustram essas altera\u00e7\u00f5es.<\/p>\n
No Brasil, s\u00e3o realizadas, por ano, cerca de 1,5 milh\u00e3o de cirurgias pl\u00e1sticas como o implante de pr\u00f3tese mam\u00e1ria, rinoplastia e lipoaspira\u00e7\u00e3o. Al\u00e9m delas, s\u00e3o tamb\u00e9m realizados mais de 1 milh\u00e3o de procedimentos pouco invasivos como a aplica\u00e7\u00e3o de toxina botul\u00ednica, preenchimento facial e bioestimuladores de col\u00e1geno. Cerca de 8 em cada 10 pessoas que realizam algum procedimento, cir\u00fargico ou n\u00e3o, s\u00e3o mulheres. E um dos motores para esse alto \u00edndice de interven\u00e7\u00f5es corporais \u00e9 a m\u00eddia digital, apontam especialistas da Medicina e Desenvolvimento Web.<\/p>\n\n\n\n
Bombardeio de padr\u00e3o est\u00e9tico<\/strong><\/p>\n\n\n\n A influ\u00eancia midi\u00e1tica nos padr\u00f5es est\u00e9tico-corporais adotados por muitas pessoas n\u00e3o \u00e9 algo recente. Antes, os padr\u00f5es estavam presentes nas revistas, nos jornais, na televis\u00e3o, no cinema e nas ruas e hoje \u00e9 o espa\u00e7o virtual que toma conta. Larissa Janu\u00e1rio Martins, 32, especialista em Desenvolvimento Web e autora da monografia \u2018O papel das m\u00eddias sociais na constru\u00e7\u00e3o da identidade social do sujeito p\u00f3s-moderno<\/a>\u2019, de 2013, afirma que existem duas \u2018personas\u2019, a offline e a virtual. Por\u00e9m, a linha entre as duas \u00e9 t\u00eanue.<\/p>\n As identidades s\u00e3o \u201cnaturalmente fragmentadas e as m\u00eddias sociais vieram como uma forma de relacionamento que contempla a constru\u00e7\u00e3o dessas personas\u201d, sintetiza Larissa na monografia. Desse modo h\u00e1 influ\u00eancia nas \u2018duas vidas\u2019, e uma busca por se enquadrar no contexto maior.<\/p>\n Uma met\u00e1fora usada pelo fil\u00f3sofo Zygmunt Bauman para exemplificar a influ\u00eancia do ambiente sobre o indiv\u00edduo \u00e9 chamada de \u2018comunidade de chapelaria\u2019. Atrav\u00e9s dela o pensador tentava explicar que quando se est\u00e1 em um ambiente, como um restaurante, h\u00e1 a necessidade de integra\u00e7\u00e3o a esse universo, aos assuntos que ali s\u00e3o tratados, para n\u00e3o ficar \u2018por fora\u2019. Isso seria semelhante ao que acontece com os padr\u00f5es est\u00e9ticos. \u201cSe voc\u00ea \u00e9 bombardeado o tempo todo com um padr\u00e3o est\u00e9tico, faz todo sentido que voc\u00ea queira se modificar para parecer com ele\u201d, ressalta Larissa.<\/p>\n Hoje, \u00e9 no espa\u00e7o virtual que circulam os mais diversos conte\u00fados sobre beleza, est\u00e9tica, maquiagem, procedimentos, cirurgias, entre outros. \u201cIsso tudo influencia para que as mulheres, principalmente, estejam insatisfeitas [com a apar\u00eancia]\u201d, afirma Larissa. Professor da Universidade de S\u00e3o Paulo (USP) e membro da Sociedade Brasileira de Cirurgia Pl\u00e1stica, Pedro Coltro corrobora com o papel de indu\u00e7\u00e3o de tais espa\u00e7os: \u201cas redes sociais tornaram-se um m\u00e9todo de comunica\u00e7\u00e3o cada vez mais estabelecido e poderoso, sendo uma das formas de atingir o paciente e comunicar sua mensagem\u201d.<\/p>\n A grande mudan\u00e7a para que as m\u00eddias sociais tivessem um papel de influ\u00eancia se intensificou com o desenvolvimento da web 2.0, no in\u00edcio dos anos 2000. A partir dali passou a ser poss\u00edvel gerar conte\u00fados sem precisar programar sites, o que tornou o processo mais simples para o \u2018usu\u00e1rio comum\u2019. Primeiramente com blogs e depois com redes sociais. Assim, \u201ca partir do momento em que as pessoas come\u00e7am a ganhar relev\u00e2ncia por causa da internet, come\u00e7a a influ\u00eancia\u201d, observa Larissa.<\/p>\n No entanto, \u00e9 preciso verificar que a populariza\u00e7\u00e3o da internet n\u00e3o aconteceu da noite para o dia. H\u00e1 15 anos, quando Orkut e Fotolog (site lan\u00e7ado em 2002 e encerrado em 2016, onde os usu\u00e1rios podiam publicar fotos, que perdeu for\u00e7a a partir do crescimento do Facebook e Instagram) estavam no auge de sua popularidade, o caminho para se conectar \u00e0 internet era mais dif\u00edcil. A conex\u00e3o se dava, em grande parte, atrav\u00e9s de linha telef\u00f4nica, o que tornava o acesso restrito praticamente ao computador.<\/p>\n Em 2009 o Brasil tinha 39 milh\u00f5es de usu\u00e1rios da internet, n\u00famero que hoje ultrapassa os 135 milh\u00f5es, segundo dados da pesquisa TIC Domic\u00edlios realizada pelo Centro Regional para o Desenvolvimento de Estudos sobre a Sociedade da Informa\u00e7\u00e3o<\/a>. O que ampliou o acesso e tamb\u00e9m modificou seu perfil foi o advento da internet m\u00f3vel. A partir da\u00ed podemos entrar no Facebook ou qualquer outra rede social, blog ou site atrav\u00e9s do telefone celular, em qualquer local, e n\u00e3o mais apenas por um computador de mesa, instalado fixamente em nossa casa ou trabalho.<\/p>\n Mas tamb\u00e9m \u00e9 importante compreender que a experi\u00eancia das pessoas ao fazer uma pesquisa num buscador (Bing, Google, Baidu) ou entrar em uma rede social \u00e9 personalizada. Uma busca no Google com os mesmos termos por diferentes pessoas dificilmente trar\u00e1 as mesmas respostas. Para entender melhor como \u00e9 a sua \u2018bolha\u2019, experimente abrir a aba explorer (\u00edcone da lupa) do Instagram e observar os v\u00eddeos e posts sugeridos. Funciona como se fosse um \u2018resumo\u2019 do seu espa\u00e7o na internet, pois \u00e9 a partir de um algoritmo que sua \u2018persona virtual\u2019 \u00e9 tra\u00e7ada. Quanto mais tempo passamos conectados, mais as redes captam dados sobre n\u00f3s e nos devolvem mais daquilo que buscamos e fazemos, refor\u00e7ando a bolha. Em vez de dominarmos a rede, \u00e9 ela quem pode estar nos dominando.<\/p>\n As redes sociais contam com um conjunto de regrinhas, os chamados algoritmos, que s\u00e3o respons\u00e1veis por determinar quais conte\u00fados aparecem para cada usu\u00e1rio em espec\u00edfico. Um algoritmo, por exemplo, considera os tipos de leituras que voc\u00ea fez no passado e os links que est\u00e1 mais propenso a clicar para escolher os conte\u00fados que aparecer\u00e3o em sua linha do tempo, feed ou timeline. Se voc\u00ea interagir com algo relacionado a procedimentos de beleza ou maquiagem, por exemplo, recomendar\u00e1 publica\u00e7\u00f5es sobre isso com frequ\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n A constru\u00e7\u00e3o da identidade pessoal tem muito a ver com a est\u00e9tica hoje em dia e a partir do momento em que se v\u00ea outras pessoas mostrando o pr\u00f3prio rosto e corpo o tempo todo, isso estimula a d\u00favida sobre como est\u00e1 seu pr\u00f3prio corpo. Larissa e Pedro tamb\u00e9m dizem que os filtros usados nas edi\u00e7\u00f5es das fotos influem no modo como compreendemos o corpo dessas pessoas. \u201cEsses filtros que modificam a imagem, que nos mostram em uma vers\u00e3o mais favor\u00e1vel, acabam por fazer com que busquemos com mais vontade essa imagem melhorada\u201d, explica a especialista em Desenvolvimento Web.<\/p>\n\n\n\n Os criadores de conte\u00fado e suas divulga\u00e7\u00f5es<\/strong><\/p>\n\n\n\n As redes sociais deixaram de ser apenas uma forma das pessoas se manterem em contato, e passaram a ser fonte de informa\u00e7\u00e3o, publicidade e entretenimento. Segundo um relat\u00f3rio<\/a> produzido por We Are Social em parceria com o Hootsuite, em 2020 o Facebook possu\u00eda 2,7 bilh\u00f5es de contas ativas, e dessas 130 milh\u00f5es eram brasileiras, sendo a rede social mais utilizada do pa\u00eds. J\u00e1 o YouTube chega a 105 milh\u00f5es de brasileiros cadastrados. O Instagram ficou na quarta posi\u00e7\u00e3o, com 95 milh\u00f5es de usu\u00e1rios no pa\u00eds.<\/p>\n Essas redes sociais t\u00eam rela\u00e7\u00e3o \u00edntima com uma das profiss\u00f5es que mais se popularizou nos \u00faltimos anos, a dos chamados influencers. Essas pessoas t\u00eam seu p\u00fablico a partir do segmento que adotam – seja falando sobre moda, maquiagem, estilo de vida ou outros assuntos \u2013 e podem exercer influ\u00eancia na tomada de decis\u00e3o de seus seguidores. Por isso eles t\u00eam sido contratados por empresas, que v\u00e3o de grandes marcas a pequenas lojas e brech\u00f3s, para divulgar produtos e servi\u00e7os.<\/p>\n Hoje \u00e9 comum ver propaga\u00e7\u00e3o de cirurgias pl\u00e1sticas e procedimentos est\u00e9ticos, principalmente quando as pr\u00f3prias influenciadoras passam por esses tipos de interven\u00e7\u00f5es. Nas postagens elas relatam a seus seguidores como foi o processo, qual m\u00e9dico a realizou, quais os valores e at\u00e9 apresentam fotos de antes e depois do procedimento, algo que os pr\u00f3prios m\u00e9dicos s\u00e3o proibidos de fazer. O estudo Effects of social media use on desire for cosmetic surgery among young women<\/a> (Efeitos do uso de redes sociais no desejo por cirurgia pl\u00e1stica entre mulheres jovens), publicado pela revista cient\u00edfica Current Psychology, mostrou que o ato de ver imagens de mulheres que passaram por cirurgias pl\u00e1sticas e procedimentos est\u00e9ticos afetou o desejo de diversas jovens por essas interven\u00e7\u00f5es, especialmente se elas investem tempo significativo usando redes sociais e seguindo contas de criadores de conte\u00fado est\u00e9ticos.<\/p>\n Vanessa de Oliveira Torres<\/a>, 25, e Kendra Paola Morimoto Gossi<\/a>, 24, s\u00e3o influenciadoras que realizaram procedimentos est\u00e9ticos e falaram sobre eles em suas redes sociais. Vanessa conta que j\u00e1 fez preenchimento labial (um dos mais procurados por quem deseja destacar o contorno dos l\u00e1bios, aumentar seu volume ou projet\u00e1-los para fora) e preenchimento de olheiras (para clarear ou amenizar a regi\u00e3o escurecida abaixo dos olhos).<\/p>\n Kendra, que realizou os procedimentos de lipocavita\u00e7\u00e3o, radiofrequ\u00eancia e criolip\u00f3lise, quando perguntada se divulga as interven\u00e7\u00f5es que fez, responde: \u201csempre indico os procedimentos de est\u00e9tica corporal\u201d. As duas criadoras de conte\u00fado afirmam que tamb\u00e9m respondem a perguntas de seus seguidores. \u201cIndiquei minha esteticista. Apesar de eu n\u00e3o gostar de toda press\u00e3o est\u00e9tica que n\u00f3s mulheres sofremos. Por\u00e9m, me senti muito melhor depois de fazer porque esses dois (l\u00e1bios e olheiras) foram motivos de bullying e \u00e9 muito dif\u00edcil de aceitar. Mas tomo consci\u00eancia disso e tento n\u00e3o ir para esse lado da influ\u00eancia\u201d, explica Vanessa.<\/p>\n Cirurgias pl\u00e1sticas e procedimentos est\u00e9ticos podem trazer benef\u00edcios como a melhora da autoestima e do humor ou mesmo uma maior seguran\u00e7a em rela\u00e7\u00e3o a sua apar\u00eancia, afirma o m\u00e9dico Felipe Villa\u00e7a em seu site pessoal<\/a>. Por\u00e9m, os riscos precisam ser igualmente avaliados. O m\u00e9dico Pedro Coltro detalha alguns desses riscos, explicando que \u201cgeralmente as complica\u00e7\u00f5es decorrentes de cirurgia pl\u00e1stica s\u00e3o divididas em precoces ou tardias\u201d. As principais complica\u00e7\u00f5es precoces s\u00e3o hematomas, ac\u00famulo de l\u00edquido no local da cirurgia, infec\u00e7\u00e3o, abertura dos pontos trombose e embolia). J\u00e1 as complica\u00e7\u00f5es tardias envolvem o surgimento de cicatrizes e queloides, irregularidades de contorno e fibrose dos tecidos.<\/p>\n\n\n\n\u201cTempos atr\u00e1s vi uma influenciadora dizendo que levou sua foto com filtro do Instagram para o m\u00e9dico e a ideia era ficar na realidade igual ela era com o filtro\u201d – Larissa Janu\u00e1rio Martins<\/span><\/h5>\n\n\n\n
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